Сергей Рассказов: основатель Школы шрифтового дизайна, организатор фестиваля Typetersburg и руководитель Шрифтовой бригады. Сознательно про шрифты, типографику, информационный дизайн, визуальные коммуникации, брендинг, и всё, что с ними связано.

Шрифторник — 4

30 июля 2014, 14:30

 1  2  3  ←  4  →  5  6 

Летом раз в две недели в этом блоге выходит тестовая рубрика, посвящённая шрифтам и всему, что с ними связано. Новости, события, ссылки, видео, мысли, впечатления и прочие инспирации.

В этот раз рубрика вышла с небольшим опозданием, зато буквально накануне появились темы, которые интересно обсудить.
Пусть в виде исключения сегодня будет Шреда.



Тенденции



Сегодня основная тема — это тенденции и тренды.

¹ Неделю назад увидел свет редизайн многим знакомого сервиса Airbnb. (О том, что это за сервис, можно почитать, например, в тут)

Было → стало
Раньше для написания названия использовался шрифт Bello, с давно устаревшими безликими обводками и градиентами. После редизайна его поменяли на геометрический футуро-образный (готэмо-подобный) гротеск от компании Lineto, под названием Brown.

Конечно это большой шаг вперёд, пусть и с заметным отставанием (подобные геометрические гротески уже больше 5 лет покоряют мировое визуальное пространство). Даже в России наконец начали выходить достойные аналоги, с качественной кириллицей, в противовес пиратскому кириллическому Готэму, который гуляет по сети и макетам отечественных дизайнеров. Потребность в геометрических гротесках с гуманистическими нотками — значительная. Посмотрим, как долго будет сохраняться такая тенденция.

Вернёмся к Эйрбнб. Кроме шрифта, в лондонской дизайн-студии поменяли цвет, убрали весь мусор, сделав логотип универсальным и придумали очень хороший знак, который получил название Bélo (удивительное совпадение c названием предыдущего шрифта Bello, но конечно ничего общего тут нет). Главное свидетельство, что работа вышла крутой — это активная публичная реакция, стёб и цитирование.



² Мы живём в продолжающемся периоде плоского дизайна (флэт, как модно нынче говорить), который пришёл на смену подражающему дизайну (скевоморфизму, как было модно говорить), вместе с высоким качеством технологий, идеологией дружелюбности и простоты. Счастье для многих дизайнеров.

Высокие разрешения экранов позволяют отображать на экране тонкие линии и это принесло тентенцию использования тонких и сверх-тонких начертаний шрифтов.

Вначале это было демонстрацией возможностей технологий, но переросло во что-то большее и пока никто не собирается отказываться от приёмов, пришедших год назад:

³ Или вот прекрасная иллюстрация:
Я влюблён в шрифт Лайн, который создала Штефания Мальмштен (Stefania Malmsten) совместно с Ёраном Сёдештрёмом (Göran Söderström) из шведской шрифтовой мастерской Fountain Type в конце 2013 года.

У шрифта пять начертаний, от сверх-тонкого до сверх-жирного :)
Можно ознакомиться с процессом создания и применением шрифта в полиграфии.

Неплохое развитие всех предыдущих тенденций. Свежо и тонко.

Делитесь мнениями о современных шрифтовых веяниях, пишите, присылайте примеры.



Ссылки



¹ У Тёмы в жж появилась новая рубрика «Могло быть лучше», в которой, судя по всему, каждую неделю будут улучшаться шрифтовые написания существующих в России логотипов. Отличная и полезная затея.

Рекомендую почитать комментарии к записи. Кроме троллей, можно заметить, что преобладающее большинство при сравнении логотипов «было и стало» вообще не видит между ними разницы. Для других У с засечкой, вместо неотъемлемой дуги, кажется лучше. Третьих не устраивает Х или то, что Б и В не слишком похожи. Отличная пища для ума и для понимания, что со шрифтовой культурой у нас далеко не всё в порядке, а среднестатический заказчик не увидит разницы между халтурой и качественной шрифтовой работой — вся ответственность лежит на шрифтовом дизайнере.



² В продолжение, вспомните картинку Александры Корольковой из ссылки предыдущего шрифторника



Упражнение



¹ Предлагаю читателям шрифторника выполнить небольшое, но полезное упражнение.

Сделайте правильную кириллическую версию логотипа гипермаркета «Ашан».

Сейчас он выглядит так:

Рекомендую посмотреть на оригинал и разобраться с «ш» и «н».



Книги



Сегодня одна важная книга по шрифтам:
¹
Карен Чен «Создавая шрифт» (Karen Cheng: Designing Type)
Оценка: 10/10
Уровень: продвинутый
Аудитория: дизайнеры и типографы, которые работают с латиницей. Шрифтовики и все, кто не хочет ударить в грязь лицом перед зарубежными коллегами, при работе с латиницей.

Это бесценная книга для любого дизайнера или шрифтовика, который собирается работать с латиницей.
В книге подробно рассмотрено построение латиницы от Aa до Zz, минускульные и маюскульные цифры, знаки препинания и диакретика. Лучшее дополнение к справочнику Юрия Гордона про буквы от Аа до Яя. Если у вас она ещё не лежит на полке — заказывайте, пока есть.



Отличной шреды! И до встречи в августе.


4 комментария
Таня Черкиз

Я бы сделала как-то так:
https://www.dropbox.com/s/vu8l10vjbdzrmgq/auchan.png

Не уверена насчет ширины Ш, но не в ширине уже дело — а в том, что вся округлость знака (по сравнению с оригиналом) теряется. Отсюда и вытекает проблема — стоит ли даже пытаться повторить графику оригинала или стоит строго следовать логике построения знаков?

Сергей Рассказов

В мелочах можно бы ещё сделать центральный штрих Ш чуть поуже и т. д., но действительно не суть.
Главное, что ширина (была чрезмерно широкая буква, примерно равная по ширине uu, чем m) и графема буквы теперь соответствуют действительности. И радует, что толщина соединительного штриха Н не была забыта.

Я считаю, что такой вариант вернее и нет повода для сохранения этой «округлости».

  • º Главный стилеобразующий элемент логотипа — заглавная А с птичкой. Всё остальное — просто надпись шрифтом без особой отладки. Название, которому повезло с набором букв, обладающих в латинице пластичными формами. Не значит, что этого нужно добиваться в кириллице, где таких букв нет, тем более, что узнаваемая А на своём месте.
  • ¹ Если бы потребитель привык к пластичному написанию Auchan, а после происходила кириллизация, тогда действительно вопрос сохранения округлых элементов мог стоять. Но в России до появления слова «Ашан» бренд не присутствовал и вообще не был как-либо известен, поэтому потребность в «болгарице» не обоснована. Скорее наоборот важнее было при выходе на российский рынок сделать буквы наиболее удобочитаемыми и привычными по форме, чтобы люди его быстрее «приняли».
  • ² Сам знак с птичкой угловатый, как и остальные элементы стиля. Не заметно, чтобы эта округлость букв была важна. Да и сами жёсткие окончания штрихов это совсем не подразумевают.
  • ³ Последний довод — буква «l» в испанском написании Alcampo
    Уж если бы была важна эта округлость, то ножку L могли изогнуть на манер зеркально отражённой J, тем более, что такая форма l имеет право на жизнь даже в таком начертании, в отличие от нашей ш.
Андрей Кудрявцев

Я считаю, в логотипе Ашан болгарская форма буквы ш (выпрямленный курсив) в данном случае допустима. Если привести в соответствие толщину штрихов, то можно её использовать. Кроме этого в латинской версии мерещится еле заметный обратный энтазис штрихов (или это плохая растеризация?), который оживил бы буквы немного.

Сергей Рассказов

А чем обоснована такая точка зрения? Если бы шрифт был геометрическим или «техническим», то с графемами действительно можно было поиграть, добиваясь определённой пластичности от графемы можно дойти до вот таких форм, например:





Но тут-то однозначно не акцидентный шрифт. Если оставлять такую болгарскую «ш», то что сделать с выбивающейся из округлостей прямолинейной Н? Без прямой «ш» ей сейчас одиноко. Тоже дотягивать до прямого курсива?

Если уйти за рамки спорной графемы ш, о которой я подробно ответил Тане выше, в кириллическом логотипе много и других недочётов. А вот обратный энтазис действительно правильно подмечен — он есть в оригинале у прямых штрихов. Это большее достоинство, чем округлые элементы букв.

Андрей Кудрявцев

Моя версия основана на предположении о необходимости сохранения преемственности латинского оригинала. Ваше мнение о том, что прямоугольная -ш- более привычна, я разделяю, но не могу согласиться, что в данном случае оно единственно верное. Ваши варианты графем совсем геометричны, я согласен, что тут они неуместны. Но природа курсива, пусть и выпрямленного — это, все таки, каллиграфия. В данном случае, это можно было подчеркнуть в -ш- за счет контраста штрихов в местах стыка. К тому же они хорошо рифмуются с -а-. -Н- тоже могла органично вписаться, если согласовать (только не уравнять) внутрибуквенный просвет с -ш- и высоту горизонтального штриха с -а-. Я думаю, такой вариант был бы интереснее, тем более, что есть энтазис, значит декоративность допустима.

Мария

Сергей, спасибо огромное за рассылку! Каждый раз пища для размышлений и настоящее наслаждение! Только у меня нет яндекс-кошелька. Можно как-то ещё посильно поддерживать финансово это замечательное начинание?

Сергей Рассказов

Мария, привет. Спасибо за чтение шрифторников.

Ещё «денежное спасибо» можно выразить через эту форму при помощи карты

И конечно репосты — тоже отличная поддержка.

Ваш комментарий
адрес не будет опубликован

ХТМЛ не работает

Ctrl + Enter
Популярное