Сергей Рассказов: основатель Школы шрифтового дизайна, организатор фестиваля Typetersburg и руководитель Шрифтовой бригады. Сознательно про шрифты, типографику, информационный дизайн, визуальные коммуникации, брендинг, и всё, что с ними связано.

Найк про наших девчонок

18 февраля 2017, 16:12

Вчера вышел новый знаковый и эффектный рекламный ролик Найка.

Ролик очень крутой, но неоднозначный. Авторы специально сместили и расставили акценты, из-за чего великолепную идею испортили. Чтобы не быть голословным, я разобрал ролик на составляющие и провёл экспресс-анализ заложенных в него смыслов.

Сразу скажу этот ролик мне очень понравился. Песня, смысл и образы спортсменок прекрасны. Я единодушно принимаю эти образы. Но этот ролик не производит эффекта разорвавшейся бомбы, какой мог бы произвести в любой другой европейской стране, просто потому что у нас нет такого количества предрассудков и неравенства. Наши спортсменки всегда были гордостью страны больше, чем мужчины. При этом ещё и являясь эталоном красоты, в отличие от зарубежных спортсменок, которых часто называют братьями и т. п. Потому прошу даже не пытаться усмотреть в моём анализе какую-либо предвзятость. Вы можете сделать те же выводы, если внимательно пересмотрите ролик и разобьёте его на кадры.

Давайте обо всём по-порядку:

0| Ролик начинается с тёмной холодной гаммы. Мы видим беззащитную испуганную девочку в каком-то ангаре.

1| Через секунду нас успокаивают — всё в порядке. Настрой задан — дальше мы ждём, что будет

В фильмах всегда используется такой приём — вначале фильма ужасов нас пугают хлопнувшей дверью с первого кадра, чтобы настроить и сообщить о жанре, который вы смотрите.



+ Любой ролик имеет главных героев. Давайте дадим им названия ¹«серая масса общества» показанная чопорными зрителями в зале и ²«яркая индивидуальная женская сила».



2| Серая масса встречает девочку аплодисментами и одобряющими улыбками.

Первая часть ролика нейтральная и расслабляет зрителя. Мы случаем красивый голос.



3| После первого куплета распахиваются двери и в зал врывается фигуристка.

Нарушается спокойствие сцены, распахнутые двери символизируют разрушение. Публика при этом никак не реагирует на происходящее, безразлична.



4| Повелительный взгляд на девочку.



5| Эмоции и затем начинается новый воодушевлённый куплет



6| Внимание! Это главный поворотный момент ролика — нам показывают резко изменившуюся реакцию серой массы.

Хоть у кого-то из вас была такая реакция? Вы смотрели на сидящего рядом с вами человека при словах «...из железа, из стремлений и самоотдачи...»? У вас был такой же осуждающий взгляд? Нет разумеется. Так отреагировать на эти слова невозможно. Скорее всего вы отреагировали так же, как девушка в центре кадра, которая здесь находится специально, чтобы усилить на контрасте кислые лица всей остальной серой массы. Смотрим дальше:



7| Выкусите!

Нам создают конфликт. Противопоставление. Войну женской силы против серой массы. Конфликт это хороший ход, но зачем авторы выдумали эту серую массу, не имеющую никакого отношения к действительности? Подогреть желание протеста, которое выразится в покупке кроссовок, чтобы поскакать на головах у серой массы? Чистый маркетинг, который играет искренними желаниями поколения, которое активно убеждают, что все они «дивергенты» — так им можно что угодно продать. Всем хочется быть особенными и Найк это даёт, используя самые грязные приёмы. Давайте вернёмся к ролику.



8| Скакать на головах серой массы можно, например так и вот в такой форме Найка



9| Серая масса всё так же сера и безразлична к происходящему



10| Это очень смешной момент. Первый небезразличный представитель массы — мужчина с седыми волосами. Вероятно, ему в нескольких дублях платье улетало в лицо, потому он смотрит на девушку таким испуганным и осторожным взглядом.

Ирине Горбачёвой (если я не ошибаюсь) досталась роль для этой сцены с катарсисом. Ирина, ты правда настолько замучила этого мужчину?



11| Ура!



12| Дальше нам снова показывают испуганную девушку из нулевой сцены



13| Полная тишина. Тяжёлая музыка. И, разумеется, никаких аплодисментов. Серая масса неизменно остаётся серой по замыслу авторов. Разумеется в реальной жизни после такой проникновенной песни, хочется встать, как это сделала героиня Горбачёвой, а не сидеть, как это делает вымышленная серая масса. В реальной жизни и в реальном нашем обществе такая циничная реакция не могла быть просто по общечеловеческим ценностям. Но авторам ролика нужен ведь протест. Сам кадр, конечно, очень круто поставлен, почти шедевр.



14| Стоит отметить внимательное отношение к деталям. Золотая ленточка в волосах осталась на прежнем месте.



15| Кто тут ещё остался против нас?!

Весь ролик построен на протесте, а не гармонии. Зрители в конце не аплодировали с гордостью нашим девчонкам, а так и продолжили сидеть серой массой в зале. Найк прямо говорит: «Вы сильные, но как бы вы не были ярки, вокруг вас серое общество ничего не заметит. Потому протестуйте, нападайте, крушите стены и танцуйте на головах общества. Обязательно в наших кроссовках.»

Не на баррикадах я вижу наших сильных девчонок, какими их хочет заставить видеть Найк.

P.S. Я веду в телеграме канал dёsigп, куда чаще пишу о подобных своих наблюдениях.

1 комментарий
Анна

Спасибо за разбор. Ролик мне не понравился. В нем вообще нет никакой эмоциональной силы, а денег потрачено на него прилично.

Ваш комментарий
адрес не будет опубликован

ХТМЛ не работает

Ctrl + Enter
Популярное